國(guó)家工商總局商標(biāo)局在近日舉行的貫徹新《商標(biāo)法》實(shí)務(wù)研討會(huì)上表示，從5月1日起“馳名商標(biāo)”禁止出現(xiàn)在商品包裝上，“請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)中國(guó)馳名商標(biāo)”的宣傳即將終結(jié)！此次商標(biāo)法修訂后，明確了馳名商標(biāo)認(rèn)定的機(jī)關(guān)、程序、環(huán)節(jié)，并明確規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。如違反規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處10萬(wàn)元罰款。

       同時(shí)工商總局明確：“馳名商標(biāo)”用于商品、商品包裝容器上并于5月1日以前已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的除外。也就是說(shuō)，5月1日以前就已進(jìn)入市場(chǎng)的印有“馳名商標(biāo)”的商品，5月1日后仍可繼續(xù)銷售，直至售完。 
       此外，工商總局還確定，把“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝容器上，馳名商標(biāo)持有人應(yīng)承擔(dān)違法責(zé)任，由其住所地工商部門查處。住所地不在中國(guó)境內(nèi)或因管轄權(quán)發(fā)生爭(zhēng)議，由工商總局指定的工商部門查處。
■目的 
       令“馳名商標(biāo)”標(biāo)示“下架”的立法目的在于，還原“馳名商標(biāo)”法律保護(hù)的本來(lái)面目，更好地規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。新規(guī)定的出臺(tái)填補(bǔ)了我國(guó)在立法層面上對(duì)于規(guī)制馳名商標(biāo)宣傳的直接法律依據(jù)上的空白，有利于遏制權(quán)利濫用，更好實(shí)現(xiàn)馳名商標(biāo)權(quán)人與其他商標(biāo)權(quán)人、消費(fèi)者及社會(huì)公共利益的平衡。
■澄清 
        消費(fèi)者往往以為，“馳名商標(biāo)”代表某個(gè)品牌商品質(zhì)量好、信譽(yù)高。工商部門人士就此指出，2001年“馳名商標(biāo)”在第二次《商標(biāo)法》修訂中出現(xiàn)時(shí)，本意是對(duì)其擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，可以跨類別、跨領(lǐng)域?qū)嵤└玫乇Ｗo(hù)，防止被侵權(quán)“傍名牌”，而并非一個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)。商品貼著“馳名商標(biāo)”標(biāo)識(shí)，并不足以說(shuō)明其質(zhì)量勝過(guò)同類產(chǎn)品。
“但實(shí)際上，在過(guò)去這些年里，‘馳名商標(biāo)’被異化了。”主要表現(xiàn)在三個(gè)方面： 
        一是不少地方政府把當(dāng)?shù)伛Y名商標(biāo)的擁有量看成一種政績(jī)工程，對(duì)獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)放高額獎(jiǎng)金，這無(wú)疑鼓勵(lì)了部分企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)的不正當(dāng)逐利，甚至有的企業(yè)不惜通過(guò)制造假案訴訟以獲得司法認(rèn)定。 
        二是企業(yè)無(wú)視馳名商標(biāo)認(rèn)定中“個(gè)案有效”“動(dòng)態(tài)變化”原則，不正當(dāng)?shù)匕疡Y名商標(biāo)異化為廣告資源，對(duì)商標(biāo)“馳名”本身大范圍、長(zhǎng)時(shí)間地做廣告宣傳，不利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。 
        三是在事實(shí)上成為左右消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。尤其是“馳名商標(biāo)”字樣在公交車、產(chǎn)品包裝上慣常出現(xiàn)，使消費(fèi)者把馳名商標(biāo)看成是頂尖品牌，以致盲目選擇標(biāo)有“馳名商標(biāo)”字樣的產(chǎn)品和服務(wù)。